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Você já ouviu falar em leilão social? Apesar de ainda ser uma modalidade recente no Brasil, já é praticada em outros países e vem sendo adotada por aqui também. Nesse caso, o propósito é relacionar organizações da sociedade civil a empresas ou indivíduos. Assim, é possível beneficiar ações comunitárias, que trazem impacto para alguma comunidade.
No Brasil, os leilões sociais começaram em novembro de 2018. Desde então, outras iniciativas já surgiram e se tornaram uma boa oportunidade para contribuir com a sociedade.
Para entender melhor o que é o leilão social e como você pode participar, conversamos com a coordenadora de marketing da Vip Direto, Bruna Paulino. Confira!
O que é um leilão social e como ele funciona?
Esse é um pregão em que uma pessoa física ou jurídica doa seus bens para serem leiloados. O processo ocorre normalmente, assim como em outras modalidades, e também tem um leiloeiro. A única diferença é o destino do dinheiro arrecadado, que vai para uma organização sem fins lucrativos escolhida por quem cedeu os produtos ou pela empresa de leilão.
Assim, o vendedor não recebe o dinheiro, ele é revertido para alguma instituição de caridade. Além disso, os produtos variam, porque depende daquilo que o doador está disposto a ceder. Os itens mais comuns são:
- carros;
- móveis;
- motos;
- obras de arte;
- eletrônicos;
- roupas;
- vinhos.
Em algumas situações, ainda há vales-desconto de algum estabelecimento. Por exemplo, você compra um voucher de R$ 100, mas ele vale R$ 200 para gastar em um restaurante ou em uma loja. Portanto, os bens dependem dos parceiros que participam do leilão social.
Quais são as diferenças entre o leilão social e um leilão comum?
Existem diversos tipos de leilão, mas o social tem algumas características específicas. Como destacamos, a principal diferença é o dinheiro ser destinado a uma entidade social. No entanto, existem outras mudanças em relação ao processo tradicional.
Uma delas é que a empresa leiloeira geralmente deixa de cobrar sua comissão de 5%. Portanto, o cliente que arrematar o bem pode ficar isento de pagar essa quantia e se torna responsável apenas pelo valor do produto.
Ainda existem casos em que esse tipo de leilão oferece um benefício financeiro. Assim, o comprador pode adquirir itens por valor menor ou maior do que o de mercado. Bruna explica melhor.
Por exemplo, os vouchers que você compra por R$ 100, mas pode utilizar R$ 200 no restaurante. Nesse caso, o valor é menor do que o de mercado. Mas pode ser também que ultrapasse o preço de mercado, porque os participantes sabem que estão participando de um leilão social. Por isso, quanto maior o lance, maior é a sua ajuda. Então, muitas vezes, o item acaba sendo supervalorizado, justamente porque as pessoas participam compreendendo esse intuito de ajudar as instituições beneficentes.
Como participar de um leilão social?
Assim como outros formatos de leilão online, o social permite que qualquer pessoa interessada participe do processo. Caso você queira doar seus bens, precisa procurar a empresa leiloeira responsável. Nesse processo, existem duas alternativas:
- empresa ou ONG;
- pessoa física interessada em fazer o leilão.
Em alguns casos, a própria empresa leiloeira entra em contato para firmar a parceria. A coordenadora de Marketing relata que, no grupo Vip Leilões, a Vip Direto é responsável. Ela ainda comenta que, “no momento, estamos realizando alguns leilões sociais. É só entrar no site e cadastrar o produto”.
O motivo para essa iniciativa é auxílio das instituições sociais para as pessoas necessitadas. Assim, a partir do cadastro no site, é feita a descrição ou a pessoa entra em contato com a equipe da Vip Leilões e avisa que o item será destinado à modalidade social.
Se preferir, a pessoa também já pode indicar qual instituição deseja ajudar, destaca Bruna. “Inclusive, nesse leilão específico que a Vip Direto está realizando, nós estamos entrando em contato com as ONGs. Então, uma ONG que quer arrecadar fundos e tem brechó, doa os produtos, a Vip Direto realiza o leilão social e o dinheiro arrecadado vai para a ONG. Uma pessoa física também pode doar seus bens”, relata.
Cases de 2020
Mais do que leilões comuns, várias iniciativas sociais ocorrem nesse momento de pandemia. A Leilão Vip, por exemplo, fez uma parceria com uma instituição que ajuda crianças. Os doadores comuns da ONG anunciaram os produtos e o dinheiro foi revertido para a entidade.
Outro leilão social acontecendo agora é focado em ajudar pessoas na quarentena. Por isso, é aberto ao pequeno empresário que tem uma loja ou para o vendedor autônomo que está sem poder trabalhar devido ao isolamento social. Bruna comenta a oportunidade.
Essas pessoas podem usar a plataforma da Vip Direto para anunciar os seus produtos e nós não vamos cobrar a comissão de quem compra nem de quem vende. Faremos toda a gestão da venda online e o marketing de forma gratuita. Para o vendedor, é um benefício, pois os seus itens vão alcançar milhares de pessoas online. Para quem compra, é uma vantagem porque não precisará pagar comissão e ainda ajudará o pequeno empresário. Além disso, o pagamento pode ser por meio de cartão de crédito.
Outro exemplo é o leilão de um grupo de arquitetas. Elas estão arrecadando alguns itens de decoração para inserir no site da Vip Direto e o dinheiro será encaminhado para a instituição social escolhida por elas.
Ainda existem situações em que a própria ONG realiza a arrecadação, insere os produtos e recebe a quantia levantada. Por fim, há o leilão de várias obras de arte e até de uma camiseta da seleção brasileira assinada pelo Pelé.
De toda forma, o objetivo do leilão social sempre é auxiliar a quem precisa. Por isso, a equipe entra em contato com a pessoa interessada, pega as informações sobre o produto, avisa na descrição do item o tipo do procedimento e permite que todos se ajudem nos momentos de crise.
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